上市公司出售游戲業(yè)務(wù)

　　2018年版號(hào)停發(fā)之后，多家上市公司的泡沫被戳破，元力股份、富控互動(dòng)等上市公司都宣布變賣游戲業(yè)務(wù)以求自保。即使咬住牙堅(jiān)持的公司也有幾家終于在近兩年泄了氣，連大廠也有所調(diào)整。

　　天神娛樂(lè)在2015~2017年的游戲資本熱潮中一口氣收購(gòu)了9家公司，但單靠收購(gòu)回來(lái)的標(biāo)的公司沒(méi)能一直在重度游戲市場(chǎng)立足。

　　2016年天神娛樂(lè)以34.1億元收購(gòu)幻想悅游93.54%的股權(quán)，另外還有妙趣橫生、雷尚科技、一花科技等公司陸續(xù)并表天神娛樂(lè)。隨著游戲業(yè)務(wù)的加入，天神娛樂(lè)的市值一路高漲。在百億俱樂(lè)部中堅(jiān)持了3年，終于在2018年被打回原形。

　　幻想悅游基本只做海外發(fā)行業(yè)務(wù)，沒(méi)有研發(fā)能力的公司自然成為了天神娛樂(lè)首個(gè)被割舍的對(duì)象。2018年版號(hào)暫停推動(dòng)了更多大廠加入出海競(jìng)爭(zhēng)中，靠買量獲客的幻想悅游過(guò)得更加艱難。

　　*終幻想悅游沒(méi)能完成第三年（2018年）的對(duì)賭，三年僅達(dá)到承諾值的74%，之后兩年更是累計(jì)虧損4.9億。2021年公司已經(jīng)沒(méi)有儲(chǔ)備的未發(fā)行游戲版權(quán)，更重要的是主要管理層及核心人員的競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議將在2022年失效，對(duì)天神娛樂(lè)來(lái)說(shuō)這個(gè)定時(shí)炸彈勢(shì)必要盡快拋出。

　　2021年天神娛樂(lè)折價(jià)3.7折，以9億的價(jià)格出售了幻想悅游。重度游戲的獲客成本高、投資回收周期長(zhǎng)，已經(jīng)讓天神娛樂(lè)心生后怕，未來(lái)打算以棋牌等休閑競(jìng)技游戲作為重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　富春股份踏入游戲領(lǐng)域之后前后腳收購(gòu)了兩家公司，能轉(zhuǎn)型出海的被留了下來(lái)，無(wú)力轉(zhuǎn)型的則從上市公司中剝離開(kāi)來(lái)。

　　2015年富春股份收購(gòu)了上海駿夢(mèng)，游戲業(yè)務(wù)新成為了主營(yíng)業(yè)務(wù)之一。當(dāng)年游戲業(yè)務(wù)占總收入近四成，總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)近八成，公司市值也逐漸飆升到頂峰。受到鼓舞的富春股份在2016年底繼續(xù)加碼游戲業(yè)務(wù)，以8.8億收購(gòu)了摩奇卡卡100%的股權(quán)，可才一年出頭就遭遇行業(yè)劇變。

　　2018年行業(yè)政策出現(xiàn)變化，游戲版號(hào)暫停審批，摩奇卡卡旗下自研的《三分天下》《SNH48》 《校花夢(mèng)工廠 2》以及代理的《我叫 MT之天天冒險(xiǎn)》《Luna》都停止研發(fā)或測(cè)試。再后來(lái)二次開(kāi)發(fā)的《校花的貼身高手》《射雕三部曲》《大主宰》《仙劍單機(jī)版》都已經(jīng)陸續(xù)停服。

　　2018年開(kāi)始摩奇卡卡凈利潤(rùn)大幅下滑，次年開(kāi)始出現(xiàn)虧損，投出去的錢再?zèng)]收回來(lái)。

　　這時(shí)候公司的「左膀」上海駿夢(mèng)通過(guò)《仙境傳說(shuō)》IP瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，直到2020年富春股份的游戲收入同比下降10%，其中國(guó)內(nèi)收入下降43%，而海外收入上升51%。「右臂」摩奇卡卡只能開(kāi)始擺爛，2020年富春股份將其以4250萬(wàn)元出售給母公司富春投資，將重點(diǎn)放到開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)上。

　　中文在線預(yù)料到如今快速擴(kuò)張的二次元市場(chǎng)，但能預(yù)見(jiàn)和順利從市場(chǎng)中獲利是兩回事。

　　中文在線主營(yíng)文化和教育兩大業(yè)務(wù)板塊，其中文化業(yè)務(wù)涵蓋了數(shù)字閱讀、IP、游戲等業(yè)務(wù)。對(duì)于想做泛娛樂(lè)的中文在線來(lái)說(shuō)，游戲是文娛業(yè)務(wù)之一，而2016年時(shí)中文在線認(rèn)為二次元市場(chǎng)是未來(lái)*具想象力的領(lǐng)域之一。

　　在2016年底中文在線億元戰(zhàn)略投資二次元門戶網(wǎng)AcFun和二次元手游發(fā)行商兼社區(qū)晨之科，三方基于「內(nèi)容+宣發(fā)+變現(xiàn)」形成協(xié)同。隨后中文在線成為了A站的第二大股東，在2017年又以共計(jì)17.2億元收購(gòu)了晨之科的全部股份。

　　結(jié)果二次元的確是好市場(chǎng)，但交易標(biāo)的卻不是好對(duì)象。同樣是二次元彈幕網(wǎng)站的A站被B站壓了一大頭；只做發(fā)行業(yè)務(wù)的晨之科在2018年版號(hào)停發(fā)之后一整年都沒(méi)有在國(guó)內(nèi)上線新游戲，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外也因?yàn)楂@客成本大而未曾盈利。

　　*終晨之科在2018年就虧了8000萬(wàn)，第二年的虧損持續(xù)擴(kuò)大，旗下發(fā)行的游戲陸續(xù)停服。2019年中文在線萬(wàn)順利出售。面對(duì)這么龐大的市場(chǎng)，中文在線*終還是只能擦身而過(guò)。

　　杭州高新上市之后試圖通過(guò)收購(gòu)來(lái)拓展業(yè)務(wù)板塊，結(jié)果毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)地跳進(jìn)了游戲的甜蜜陷阱。

　　杭州高新原本主業(yè)是高分子線纜材料，上市之后因?yàn)槊蔬B年下滑，第一次公司尋求轉(zhuǎn)型收購(gòu)了奧能電源。該公司主要業(yè)務(wù)是新能源充電樁，賬面營(yíng)收不錯(cuò)但只能計(jì)入應(yīng)收賬款，*后索款無(wú)果后又在2018年原價(jià)賣了回去。

　　公司第二次轉(zhuǎn)型選擇了游戲行業(yè)。這時(shí)候版號(hào)停發(fā)的影響已經(jīng)顯露出來(lái)，另外一方面的原因可能是杭州高新這次吸取了上次轉(zhuǎn)型的教訓(xùn)。原本計(jì)劃在2019年以2.5億元全資收購(gòu)快游科技，*后只花了7700萬(wàn)收購(gòu)了其35%的股份。

　　快游科技2017年末、 2018年9月底的應(yīng)收賬款金額分別為2864萬(wàn)元、6571萬(wàn)元，占同期收入的比重為93%、154%。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是同樣的戲碼可能又將再次上演。

　　不出意外地又出了意外，2020年快游科技因?yàn)閮?nèi)控薄弱無(wú)法開(kāi)具發(fā)票，導(dǎo)致應(yīng)收賬款無(wú)法收回，整體經(jīng)營(yíng)異常。這時(shí)快游科技還處在對(duì)賭期的第二年，已經(jīng)出現(xiàn)了1000萬(wàn)的虧損。杭州高新眼見(jiàn)不妙，按照協(xié)議要求承諾方支付股權(quán)轉(zhuǎn)讓款7700萬(wàn)元并回購(gòu)股份。

　　看似美妙的游戲業(yè)務(wù)結(jié)果成為另外一個(gè)坑，2021年前三季度杭州高新止住了虧損，但扣非凈利潤(rùn)仍是負(fù)數(shù)。游戲板塊沒(méi)能拉上市公司一把，公司仍處在水深火熱之中。

　　2014年上市公司四川圣達(dá)更名為長(zhǎng)城動(dòng)漫，宣布從焦炭行業(yè)轉(zhuǎn)型動(dòng)漫游戲行業(yè)，隨后花了10億一連收購(gòu)了5家動(dòng)漫及衍生品公司和2家頁(yè)游公司，北京新娛兄弟就是其中一家。

　　當(dāng)時(shí)長(zhǎng)城動(dòng)漫作價(jià)5億全資收購(gòu)北京新娛，收購(gòu)價(jià)幾乎是剩余6家公司的總和。花這樣的大價(jià)錢得益于公司創(chuàng)始人的背書(shū)。北京新娛的創(chuàng)始人劉陽(yáng)曾經(jīng)任職金山軟件的市場(chǎng)總監(jiān)、品牌部總監(jiān)，負(fù)責(zé)過(guò)《劍仙情緣online》等網(wǎng)游的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)工作，后來(lái)在2007年出來(lái)創(chuàng)業(yè)。

　　多年過(guò)去之后網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)萎縮。從軟著權(quán)的注冊(cè)來(lái)看，被收購(gòu)之后曾打算過(guò)轉(zhuǎn)型手游領(lǐng)域，不過(guò)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)都沒(méi)做出什么成績(jī)。從2018年開(kāi)始新娛兄弟連續(xù)三年虧損，2020年虧損已經(jīng)高達(dá)2億元，并且公司已經(jīng)因?yàn)閭鶆?wù)過(guò)大、人員全部離職而基本歇業(yè)。

　　可以說(shuō)公司已經(jīng)空有一具外殼，2021年擬以1元的價(jià)格出售其100%的股權(quán)給關(guān)聯(lián)方福建省大洲文化旅游投資有限公司。

　　2014年任子行先是以6.03億元、接近七倍的溢價(jià)率收購(gòu)唐人數(shù)碼，又在2016年以4.1億元收購(gòu)了深圳泡椒思志100%股權(quán)。屆時(shí)任子行的市值一度從20億飆升到159億的歷史*高點(diǎn)，之后一段時(shí)間保持在90億。

　　唐人游戲主營(yíng)棋牌游戲，2018年之后因?yàn)榘嫣?hào)的限制下架了15款違規(guī)運(yùn)營(yíng)的游戲，僅2019年違規(guī)運(yùn)營(yíng)的游戲收入就占總收入的52%。

　　泡椒思志憑借旗下銀狐游戲的買量發(fā)行業(yè)務(wù)曾在2016年崛起，隨后買量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈也就逐漸沒(méi)落。泡椒思志被收購(gòu)之后凈利潤(rùn)一路下滑，從一開(kāi)始就沒(méi)能完成對(duì)賭協(xié)議。

　　任子行自身扣非凈利潤(rùn)始終是負(fù)數(shù)，眼看手中的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)優(yōu)勢(shì)盡失。2021年任子行確定以2200萬(wàn)出售唐人游戲、5140萬(wàn)出售泡椒思志，甚至任子行的*大股東還借了3000萬(wàn)給接手公司以完成出售。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)CEO吳萌曾在內(nèi)部信中提到，公司過(guò)去十七年花了100億投入游戲業(yè)務(wù)，結(jié)果爆款寥寥無(wú)幾，*出色的《征途》和《球球大作戰(zhàn)》反而沒(méi)占用什么資源。

　　爆款的不確定性一度讓巨人網(wǎng)絡(luò)變得手足無(wú)措，而這種不自信又加重了它在投資層面的大方。棋牌游戲的暴利讓諸多資本趨之若鶩，巨人網(wǎng)絡(luò)也不例外。

　　2016年巨人網(wǎng)絡(luò)就開(kāi)始推動(dòng)收購(gòu)棋牌游戲公司Playtika，這場(chǎng)蛇吞象的舉動(dòng)屢次嘗試都以失敗告終。地方性棋牌公司合肥靈犀就是這期間被巨人網(wǎng)絡(luò)收入囊中的。

　　2018年上海巨人以6.5億元的對(duì)價(jià)全資收購(gòu)合肥靈犀，已支付金額為4.55億元。合肥靈犀在2019年?duì)I收1.52億、凈利潤(rùn)1.1億；2020年上半年?duì)I收5933萬(wàn)，凈利潤(rùn)3574萬(wàn)。雖然公司還在盈利，不過(guò)監(jiān)管問(wèn)題始終是懸在棋牌頭上，巨人網(wǎng)絡(luò)結(jié)合其運(yùn)營(yíng)情況推斷，未來(lái)5年的現(xiàn)金流量增長(zhǎng)率為0%，已經(jīng)對(duì)棋牌業(yè)務(wù)萌生退意。

　　2019年之后巨人網(wǎng)絡(luò)放棄了直接收購(gòu)Playtika，并在第二年以4.75億的價(jià)格出售合肥靈犀，剩余1.95億的收購(gòu)價(jià)也轉(zhuǎn)移出去，一來(lái)一回巨人網(wǎng)絡(luò)算是毫發(fā)無(wú)損。

　　終于死心的巨人網(wǎng)絡(luò)實(shí)施了全新的戰(zhàn)略規(guī)劃，將目光放到《征途》和《球球大作戰(zhàn)》兩個(gè)IP、以及泛二次元、放置、UE4等重點(diǎn)賽道。比起藏雷的棋牌，巨人網(wǎng)絡(luò)還是寧愿將賭注押在自研的游戲業(yè)務(wù)上。

　　完美世界曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)*早關(guān)注到游戲出海業(yè)務(wù)的上市公司之一，如今在出海潮的競(jìng)爭(zhēng)中希望重新優(yōu)化游戲出海的路徑。

　　早在2006年公司旗下的旗艦產(chǎn)品《完美世界》就進(jìn)入到日韓和東南亞市場(chǎng)。為了進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)，2007年成立了子公司Perfect World North America Corporation（以下簡(jiǎn)稱“PWNA”），主要負(fù)責(zé)歐美地區(qū)的PC和主機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。

　　在之后幾年里，滿懷雄心的完美世界收購(gòu)了美國(guó)Runic Games大部分股權(quán)、美國(guó)Cryptic Studios、日本C&C Media，把《星際迷航》《無(wú)冬之夜》《火炬之光》等人氣IP一并收入囊中。2019年完美世界為了進(jìn)一步輔佐歐美市場(chǎng)的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，又成立了Perfect World Publishing B.V.（以下簡(jiǎn)稱“PWP B.V.”）。

　　PWP B.V.和PWNA兩家公司在2020年盈利7700萬(wàn)，到了2021年1~9月就虧損了1.82億，其中虧損的原本有大部分要?dú)w咎于完美世界關(guān)停了不符合預(yù)期的游戲（包含《萬(wàn)智牌：傳奇》等），產(chǎn)生了一次性虧損2.1億元。*終在今年以1.25億美元的價(jià)格賣給了Embracer Group。

　　流血也要出售海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)，*大的根源是完美世界業(yè)務(wù)調(diào)整的需求。完美世界表示未來(lái)公司希望將重心放在移動(dòng)游戲和單機(jī)游戲上，而且要將海外團(tuán)隊(duì)的數(shù)量濃縮到加拿大等更具備優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，可以猜測(cè)未來(lái)在蒙特利爾也會(huì)有完美世界的身影。

　　固然PC和主機(jī)游戲在歐美市場(chǎng)有較大空間，但在移動(dòng)游戲市場(chǎng)面前，完美世界當(dāng)然選擇更大的蛋糕。

　　無(wú)論是老牌大廠進(jìn)一步擴(kuò)張，還是上市公司跨界踏足游戲行業(yè)，游戲業(yè)務(wù)都曾給與上市公司美好的希望。隨著行業(yè)環(huán)境變化，讓不少游戲公司原形畢露，當(dāng)初想搭上游戲這輛快車的公司自然也都變得無(wú)所適從。

ISBN號(hào)辦理流程-代辦游戲版權(quán)號(hào)

　　包括：游戲總體介紹、開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)公司介紹、NPC人物對(duì)話、物品道具名稱、技能列表說(shuō)明、任務(wù)文本、 防沉迷設(shè)置說(shuō)明、游戲內(nèi)的屏蔽詞庫(kù)等相關(guān)文字內(nèi)容；

　　錄制時(shí)長(zhǎng)為10分鐘左右，包含游戲登錄過(guò)程、主要技能展示、游戲場(chǎng)景及人物動(dòng)作展示等信息；

　　2）研發(fā)公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，如為個(gè)人享有游戲著作權(quán)的，提供個(gè)人身份證復(fù)印件；

　　3、網(wǎng)站相關(guān)(可幫助企業(yè)完成域名購(gòu)買、服務(wù)器租用、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、域名備案等)

　　4、人員派遣(可幫助企業(yè)完成8名計(jì)算機(jī)本科人員的招聘、派遣、文件使用等)

　　提供游戲客戶端（包括網(wǎng)絡(luò)游戲軟件客戶端程序，以CD-ROM或DVD光盤(pán)為載體）三份，并提供登錄賬號(hào)及 其相應(yīng)密碼，該賬號(hào)應(yīng)當(dāng)可以遍歷游戲全部場(chǎng)景和功能；

　　提供游戲服務(wù)器登錄地址，并提供三份登錄賬號(hào)及其相應(yīng)密碼，該賬號(hào)應(yīng)當(dāng)可以遍歷游戲全部場(chǎng)景和功能；

　　提供裝有報(bào)備游戲的手機(jī)三臺(tái)（備案后退還），并提供登錄賬號(hào)及其相應(yīng)密碼，該賬號(hào)應(yīng)可以遍歷游戲全部場(chǎng)景和功能；

　　3、游戲產(chǎn)品需符合《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》相關(guān)規(guī)定;

　　運(yùn)營(yíng)游戲*核心的資質(zhì)是《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》;企業(yè)具備《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》才算邁進(jìn)了游戲運(yùn) 營(yíng)的大門，此后再根據(jù)推廣方式和運(yùn)營(yíng)方式的不同分別申請(qǐng)因特網(wǎng)信息服務(wù)、游戲備案、游戲版號(hào)等資質(zhì);

　　因特網(wǎng)信息服務(wù)是在網(wǎng)站涉及經(jīng)營(yíng)性以及提供有償信息服務(wù)時(shí)申請(qǐng)的，在游戲運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)中主要作用于開(kāi) 通在線支付以及其他信息/活動(dòng)收費(fèi)等欄目功能;

　　從法規(guī)來(lái)講-《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》是屬于因特網(wǎng)信息服務(wù)的文化類前置審批文件;網(wǎng)站設(shè)計(jì)到游戲等 文化類產(chǎn)品時(shí)，是需要先申請(qǐng)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，拿到《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》之后才可以申請(qǐng)因特 網(wǎng)信息服務(wù)的;

　　游戲運(yùn)營(yíng)備案是文化部針對(duì)游戲內(nèi)容的審核，在游戲產(chǎn)品正式上線以及收費(fèi)之前需要先經(jīng)過(guò)文化部的審批 才可以上線、游戲版號(hào)-ISBN版權(quán)號(hào)、ISBN號(hào)、電子出版物號(hào);

　　主要作用于游戲產(chǎn)品的光盤(pán)發(fā)行、書(shū)刊發(fā)行、雜志發(fā)行;新聞出版總署對(duì)于游戲版號(hào)的要求實(shí)際上與文化 部是一致的，要求在游戲產(chǎn)品正式上線以及收費(fèi)之前就要辦理;

　　但由于我們國(guó)內(nèi)從業(yè)者對(duì)版權(quán)以及發(fā)行實(shí)況的概念缺乏或是其他考慮，已上線的游戲產(chǎn)品中僅有不到 60%的企業(yè)申請(qǐng)了游戲版號(hào)。而其中一部分更是在發(fā)生了版權(quán)糾紛以及發(fā)行需求之后才開(kāi)始申請(qǐng)的;按照審批 要求，申請(qǐng)階段是必須停止一切收費(fèi)的，故而這些企業(yè)在運(yùn)營(yíng)階段完全停止3-4個(gè)月來(lái)申請(qǐng)版號(hào)，造成的影 響是可想而知的;所以在這里建議所有的游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)，盡量在游戲上線之前申請(qǐng)，以備不時(shí)之需;車到山前 才找路的，是賭者、是僥幸者、而非智者;

　　根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)文化暫行管理規(guī)定》(文化部令第49號(hào))的規(guī)定，從事網(wǎng)絡(luò)游 戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的單位，應(yīng)當(dāng)取得 《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣是指由網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用法定貨幣按一定比例直接或者間 接購(gòu)買，存在于游戲程序之外，以電磁記錄方式存儲(chǔ)于 服務(wù)器內(nèi)，并以特定數(shù)字單位表現(xiàn)的虛擬兌換工具。

　　根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》(文化部令第49號(hào))的規(guī)定，經(jīng)批準(zhǔn)，擅自從事經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)的， 由省級(jí)以上人民政府文化行政部門依據(jù)《無(wú)照經(jīng)營(yíng)查處取締辦法》第十七條的規(guī)定予以查處，并沒(méi)收非法所得。

游戲業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)：二手版號(hào)交易興起 出海突圍不易

　　作為游戲商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)卡，今年似乎也成為其“緊箍咒”。這一點(diǎn)，甚至在騰訊的業(yè)績(jī)上得到體現(xiàn)。騰訊控股總裁劉熾平在今年第二季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示：“從營(yíng)收增長(zhǎng)的角度來(lái)看，游戲成為了*薄弱的一環(huán)，其中很重要的原因是玩家*多的游戲還沒(méi)有商業(yè)化。”

　　記者了解到，其實(shí)主管部門對(duì)版號(hào)的控制，從2016年就已經(jīng)開(kāi)始，只不過(guò)今年明確提出。面對(duì)遲遲未能批下來(lái)的版號(hào)，不少企業(yè)開(kāi)始另辟蹊徑，有的甚至鋌而走險(xiǎn)。

　　所謂“文網(wǎng)文”，是文化部《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》的簡(jiǎn)稱。而游戲版號(hào)，則是原國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局(以下簡(jiǎn)稱“原廣電總局”)批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)的簡(jiǎn)稱。

　　記者了解到，政府對(duì)企業(yè)的監(jiān)管是通過(guò)文網(wǎng)文，企業(yè)要有發(fā)行游戲的資質(zhì)，必須拿到文網(wǎng)文。而對(duì)于某一款游戲產(chǎn)品的監(jiān)管，主要包括前置審批和后置備案。前置審批職能由原廣電總局履行，由于國(guó)家版權(quán)局此前是單獨(dú)機(jī)構(gòu)，在機(jī)構(gòu)改革中劃歸原廣電總局，而版號(hào)就屬于前置審批。游戲上線后一個(gè)月之內(nèi)，企業(yè)還需要去做后置備案。

　　自2016年7月，相關(guān)部門將手游納入版號(hào)審批范圍之后，游戲版號(hào)成為無(wú)論是端游、頁(yè)游或是手游正式發(fā)布必需的通行證。如果沒(méi)有游戲版號(hào)，新游戲只能進(jìn)行公測(cè)、內(nèi)測(cè)，但無(wú)法開(kāi)啟充值端口，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。簡(jiǎn)而言之，版號(hào)成為游戲商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)卡。

　　然而，今年游戲行業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。今年3月，隨著國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革啟動(dòng)，新成立的國(guó)家廣播電視總局尚未對(duì)版號(hào)審核職責(zé)明確分工，致使版號(hào)審核工作停滯。據(jù)了解，“文網(wǎng)文”依舊定期發(fā)放，每個(gè)月發(fā)放200～500個(gè)，但“版號(hào)審批”則停止在3月份。

　　隨后8月30日，教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知，監(jiān)管部門將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。

　　一位游戲企業(yè)高管告訴記者：“其實(shí)，版號(hào)的控制，早就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行了，只不過(guò)是現(xiàn)在明確地提出來(lái)而已。申請(qǐng)版號(hào)正常流程是一個(gè)多月，只需要交幾千元至1萬(wàn)元。實(shí)際上，2016年版號(hào)就開(kāi)始緊縮，到了2017年時(shí)，版號(hào)的審批變慢，全國(guó)400多家出版社的價(jià)格也漲起來(lái)了，從幾千元上漲至一兩萬(wàn)元，甚至10萬(wàn)元。現(xiàn)在有些代辦機(jī)構(gòu)聲稱可以做*快的辦理，費(fèi)用20萬(wàn)元。”

　　不同的游戲公司扮演著不同的角色，有的是研發(fā)商，有的是發(fā)行商，有的是研發(fā)和發(fā)行一體的。如果游戲公司本身沒(méi)有出版資質(zhì)，那就需要找到一家合作的出版社去申請(qǐng)版號(hào)。

　　上述游戲企業(yè)高管透露，游戲江湖里有一些約定俗成的規(guī)則，由發(fā)行商去申請(qǐng)版號(hào)，當(dāng)中主要原因有：發(fā)行商簽獨(dú)家代理，要給研發(fā)商錢，同時(shí)買料需要成本，未來(lái)賺了也要分研發(fā)商錢，可見(jiàn)其前期需要付出更大的成本，所以其要保證自己的利益，版號(hào)、軟著等可謂是一個(gè)游戲產(chǎn)品的保證。此外，游戲起名也是由發(fā)行商負(fù)責(zé)。相對(duì)而言，兩者當(dāng)中研發(fā)商的地位稍微弱一些。

　　記者獲得的企業(yè)內(nèi)部消息是，截止到目前，政府部門內(nèi)部申請(qǐng)的流程仍然在進(jìn)行，并未拒絕新的版號(hào)申請(qǐng)?zhí)峤唬皇窃诘?后批下來(lái)的環(huán)節(jié)。有的游戲已經(jīng)過(guò)復(fù)審，就等著發(fā)放版號(hào)。但是現(xiàn)在出來(lái)總量控制的文件，原來(lái)確定能拿到版號(hào)的游戲，現(xiàn)在還能不能拿到，這是個(gè)問(wèn)題。

　　根據(jù)廣電總局2018年1月～3月游戲版號(hào)審批數(shù)量顯示，今年1月發(fā)放716件，2月份發(fā)放484件，3月份發(fā)放727件。按照這個(gè)節(jié)奏，目前約有3000多款游戲在排隊(duì)等待版號(hào)審批，這當(dāng)中就包括騰訊的《絕地求生》等。也有統(tǒng)計(jì)稱，有6000款游戲排隊(duì)等批文。

　　版號(hào)審批的凍結(jié)催生了蓬勃的二手版號(hào)交易市場(chǎng)。一家從事游戲版號(hào)申請(qǐng)的代理商對(duì)記者表示，可以找到有版號(hào)庫(kù)存的游戲公司，購(gòu)買他們的授權(quán)，從而獲得版號(hào)一年、兩年或者永久的使用權(quán)。

　　記者了解到，目前二手市場(chǎng)一個(gè)版號(hào)起步價(jià)就高達(dá)20萬(wàn)元，如果要挑選合適游戲名的版號(hào)，成交價(jià)格可能高達(dá)30萬(wàn)～50萬(wàn)元，當(dāng)然具體還是要根據(jù)賣家的出價(jià)而定。代理商收取交易價(jià)格的20%費(fèi)用。

　　此外，該代理商還推薦了另外一種解決方案，即收購(gòu)有版號(hào)庫(kù)存的游戲公司，從而獲取他們的版號(hào)使用權(quán)。“我這邊有這類公司的資源，先變更營(yíng)業(yè)執(zhí)照，*遲一個(gè)月搞定，就可以使用他們的版號(hào)，把游戲上線，其余的后續(xù)再弄。我們需要收取變更費(fèi)用1.5萬(wàn)元。”

　　一般而言，一款游戲可能同時(shí)申請(qǐng)3個(gè)版號(hào)，甚至在價(jià)格便宜的情況下，申請(qǐng)5個(gè)版號(hào)的情況也有。但一個(gè)版號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)游戲名字，不可變更。以《王者榮耀》為例，曾經(jīng)改過(guò)兩次名字，王者榮耀開(kāi)測(cè)時(shí)間是在2015年8月18日，當(dāng)時(shí)的名字就叫《英雄戰(zhàn)跡》;2015年10月18日，官方發(fā)公告稱，因?yàn)樯?jí)跟品質(zhì)的提升，改名《王者聯(lián)盟》;半個(gè)月之后再次更名為《王者榮耀》。

　　游戲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，申請(qǐng)版號(hào)時(shí)，提交的是原始的游戲安裝包，里面包括游戲類型、*早版本的游戲情況，當(dāng)然*早版本跟*后上線的可能會(huì)有差別，但只要能夠基本符合原來(lái)游戲安裝包就行。

　　比如捕魚(yú)游戲的版號(hào)，玩法只要和捕魚(yú)一樣就可以。如果還有斗地主等小游戲，也可以放在捕魚(yú)的安裝包下，基本可以操作。一般一個(gè)版號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)游戲是*好的，如果后期被查到就得下架。

　　這樣來(lái)看，其實(shí)很多公司都有儲(chǔ)備舊的游戲版號(hào)，而按照流程來(lái)看，使用舊的版號(hào)是不合法的。不過(guò)，游戲業(yè)內(nèi)人士指出目前的問(wèn)題是，監(jiān)管部門雖然可以隨時(shí)抽查上線的游戲是否符合原來(lái)提交的游戲安裝包，但抽查很少，也沒(méi)有明確的處罰標(biāo)準(zhǔn)，也就是下架而已。

　　按照其說(shuō)法，這就好比廣州車牌需搖號(hào)獲得，理論上來(lái)說(shuō)車牌不可以轉(zhuǎn)讓，但是有的人私下轉(zhuǎn)讓，這沒(méi)有任何法律保障，如果乙方用了甲方的車牌發(fā)生交通事故，對(duì)于甲乙雙方而言，都有比較大的問(wèn)題。

　　“一旦前置審批通過(guò)，后面就不管了，所以才會(huì)出現(xiàn)二手版號(hào)買賣的情況。” 上述游戲企業(yè)高管認(rèn)為，目前的監(jiān)管其實(shí)對(duì)于游戲行業(yè)而言是不夠充分的，需要重新思考的問(wèn)題是：第一，版號(hào)的形式是否符合行業(yè)發(fā)展的需求;第二，這種申請(qǐng)的方式是否科學(xué)。

　　在他看來(lái)，版號(hào)的存在，是想要避免游戲中色情、暴力、反黨反社會(huì)等內(nèi)容的出現(xiàn)，如果第一個(gè)版本的時(shí)候沒(méi)有，后面的版本出現(xiàn)怎么辦，如何在游戲的全生命周期中監(jiān)控，這是目前還做不到的。

　　從產(chǎn)品的生命周期來(lái)看，如果研發(fā)商做一款游戲產(chǎn)品做了兩年的時(shí)間，然后去找發(fā)行商，發(fā)行商認(rèn)可游戲了，準(zhǔn)備去代理，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，發(fā)行商才去申請(qǐng)版號(hào)，這其實(shí)已經(jīng)挺晚了。因?yàn)閺陌l(fā)行商確定這款游戲到上線個(gè)月的時(shí)間，這也就意味著發(fā)行商只有8～10個(gè)月的時(shí)間去申請(qǐng)版號(hào)。

　　“行業(yè)被逼急了也沒(méi)辦法啊，游戲急著要上線，只能去買賣二手版號(hào)。”業(yè)內(nèi)人士感慨道。

　　伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王旭認(rèn)為，接下來(lái)國(guó)內(nèi)游戲公司一定會(huì)加快“出海”的步伐，不過(guò)這并不僅僅是因?yàn)檎邔用娴脑颍S著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的飽和和競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，海外市場(chǎng)自然會(huì)成為企業(yè)下一步發(fā)展的重要方向。

　　根據(jù)《2018年1～6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，游戲市場(chǎng)整體收入1050億元，同比僅增長(zhǎng)5.2%，而與過(guò)去3年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，行業(yè)增長(zhǎng)速度大幅下滑。

　　“這種行業(yè)增速的下滑也是有特定的原因，而不是說(shuō)這個(gè)行業(yè)就從朝陽(yáng)變成夕陽(yáng)了。” 上述游戲企業(yè)高管說(shuō)道，比如《王者榮耀》到了正常的衰退期，理應(yīng)有新的產(chǎn)品去代替它的位置，這種新產(chǎn)品包括“吃雞”，從而帶來(lái)收入提升。但問(wèn)題在于*早的《絕地求生》由韓國(guó)一家公司制作，導(dǎo)致監(jiān)管層把該類型游戲認(rèn)為是某個(gè)公司所獨(dú)有的，“吃雞”的游戲就沒(méi)有獲得版號(hào)，現(xiàn)在只能以測(cè)試的“身份”上線，不能商業(yè)化，不能產(chǎn)生收入。

　　而在海外戰(zhàn)場(chǎng)，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，2017年全球游戲收入TOP25游戲企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)了4席，分別是騰訊、網(wǎng)易、完美世界、三七互娛。這些企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有較高的市場(chǎng)份額，也持續(xù)拓展海外市場(chǎng)。受益于此，TOP25游戲企業(yè)游戲營(yíng)收構(gòu)成中，中國(guó)游戲企業(yè)貢獻(xiàn)達(dá)到了27%。

　　從騰訊控股2018年中期業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，今年上半年，騰訊自行開(kāi)發(fā)的海外游戲《Arena of Valor》已積累逾1300萬(wàn)的日活躍賬戶及產(chǎn)生逾3000萬(wàn)美元的月流水。《PUBG MOBILE》亦在中國(guó)海外吸引了逾1400萬(wàn)的日活躍賬戶(不含日本和韓國(guó))及產(chǎn)生逾2000萬(wàn)美元的流水。

　　而三七互娛2018年半年度報(bào)告顯示，公司延續(xù)自身在海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固全球化戰(zhàn)略布局。報(bào)告期內(nèi)，王牌產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》不斷更新迭代，持續(xù)在港澳臺(tái)、東南亞、歐美、韓國(guó)等市場(chǎng)貢獻(xiàn)利潤(rùn)，并于報(bào)告期末在日本發(fā)行，助力開(kāi)拓日本新市場(chǎng)。發(fā)行的《大天使之劍H5》在臺(tái)灣地區(qū)上線兩個(gè)月即問(wèn)鼎暢銷榜首。

　　不過(guò)，對(duì)于小廠商而言，則是另一番光景。有企業(yè)感慨道，“出海每年都要提幾次，實(shí)際能出的沒(méi)有幾家。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，其實(shí)“出海”也不容易。第一，海外市場(chǎng)更注重積累，無(wú)論是歐洲還是日韓，隨著做生意年限的增加，信任感也在逐漸增加，而不是一下子就有很深的信任感。這與國(guó)內(nèi)不同，國(guó)人對(duì)新事物適應(yīng)很快，昨天可能還需要買一臺(tái)單車，但今天有共享單車了，就義無(wú)反顧充值使用。

　　第二，如果將監(jiān)管定義為政治文化風(fēng)險(xiǎn)的一部分，那么敏感詞、賭博、色情等內(nèi)容就會(huì)被禁掉，其他地方比如印尼、中東等也有禁忌，比如在美國(guó)，游戲中如果包含種族主義的內(nèi)容就會(huì)遇到麻煩。如果企業(yè)認(rèn)為國(guó)內(nèi)有監(jiān)管，去了海外就無(wú)所謂，肯定會(huì)折戟海外。

　　“總體而言，目前政策趨嚴(yán)對(duì)于中大型公司來(lái)說(shuō)是利好，一方面每年上線的新游戲有七八千款(不完全統(tǒng)計(jì))，實(shí)際上賺錢的只有1%。所有能夠商業(yè)化成功的游戲只有那么一點(diǎn)。首先不影響行業(yè)的成長(zhǎng)，其次會(huì)成為一個(gè)新的門檻，把不合格的產(chǎn)品剔除掉，行業(yè)的氛圍會(huì)更好的。”上述人士說(shuō)道。

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