作為游戲商業(yè)化運營的關(guān)卡，今年似乎也成為其“緊箍咒”。這一點，甚至在騰訊的業(yè)績上得到體現(xiàn)。騰訊控股總裁劉熾平在今年第二季度業(yè)績電話會議上表示：“從營收增長的角度來看，游戲成為了最薄弱的一環(huán)，其中很重要的原因是玩家最多的游戲還沒有商業(yè)化。”

　　記者了解到，其實主管部門對版號的控制，從2016年就已經(jīng)開始，只不過今年明確提出。面對遲遲未能批下來的版號，不少企業(yè)開始另辟蹊徑，有的甚至鋌而走險。

　　所謂“文網(wǎng)文”，是文化部《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》的簡稱。而游戲版號，則是原國家新聞出版廣播電影電視總局(以下簡稱“原廣電總局”)批準相關(guān)游戲出版運營的批文號的簡稱。

　　記者了解到，政府對企業(yè)的監(jiān)管是通過文網(wǎng)文，企業(yè)要有發(fā)行游戲的資質(zhì)，必須拿到文網(wǎng)文。而對于某一款游戲產(chǎn)品的監(jiān)管，主要包括前置審批和后置備案。前置審批職能由原廣電總局履行，由于國家版權(quán)局此前是單獨機構(gòu)，在機構(gòu)改革中劃歸原廣電總局，而版號就屬于前置審批。游戲上線后一個月之內(nèi)，企業(yè)還需要去做后置備案。

　　自2016年7月，相關(guān)部門將手游納入版號審批范圍之后，游戲版號成為無論是端游、頁游或是手游正式發(fā)布必需的通行證。如果沒有游戲版號，新游戲只能進行公測、內(nèi)測，但無法開啟充值端口，進行商業(yè)變現(xiàn)。簡而言之，版號成為游戲商業(yè)化運營的關(guān)卡。

　　然而，今年游戲行業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。今年3月，隨著國務(wù)院機構(gòu)改革啟動，新成立的國家廣播電視總局尚未對版號審核職責(zé)明確分工，致使版號審核工作停滯。據(jù)了解，“文網(wǎng)文”依舊定期發(fā)放，每個月發(fā)放200～500個，但“版號審批”則停止在3月份。

　　隨后8月30日，教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知，監(jiān)管部門將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。

　　一位游戲企業(yè)高管告訴記者：“其實，版號的控制，早就已經(jīng)開始進行了，只不過是現(xiàn)在明確地提出來而已。申請版號正常流程是一個多月轉(zhuǎn)讓游戲公司股份協(xié)議書范本，只需要交幾千元至1萬元。實際上，2016年版號就開始緊縮，到了2017年時，版號的審批變慢，全國400多家出版社的價格也漲起來了，從幾千元上漲至一兩萬元，甚至10萬元北京游戲軟件公司轉(zhuǎn)讓最新信息網(wǎng)。現(xiàn)在有些代辦機構(gòu)聲稱可以做最快的辦理，費用20萬元。”

　　不同的游戲公司扮演著不同的角色，有的是研發(fā)商，有的是發(fā)行商，有的是研發(fā)和發(fā)行一體的。如果游戲公司本身沒有出版資質(zhì)，那就需要找到一家合作的出版社去申請版號。

　　上述游戲企業(yè)高管透露，游戲江湖里有一些約定俗成的規(guī)則，由發(fā)行商去申請版號，當中主要原因有：發(fā)行商簽獨家代理，要給研發(fā)商錢，同時買料需要成本，未來賺了也要分研發(fā)商錢，可見其前期需要付出更大的成本，所以其要保證自己的利益，版號、軟著等可謂是一個游戲產(chǎn)品的保證。此外，游戲起名也是由發(fā)行商負責(zé)。相對而言，兩者當中研發(fā)商的地位稍微弱一些。

　　記者獲得的企業(yè)內(nèi)部消息是，截止到目前，政府部門內(nèi)部申請的流程仍然在進行，并未拒絕新的版號申請?zhí)峤唬皇窃诘茸詈笈聛淼沫h(huán)節(jié)。有的游戲已經(jīng)過復(fù)審，就等著發(fā)放版號。但是現(xiàn)在出來總量控制的文件，原來確定能拿到版號的游戲，現(xiàn)在還能不能拿到，這是個問題。

　　根據(jù)廣電總局2018年1月～3月游戲版號審批數(shù)量顯示，今年1月發(fā)放716件，2月份發(fā)放484件，3月份發(fā)放727件。按照這個節(jié)奏，目前約有3000多款游戲在排隊等待版號審批，這當中就包括騰訊的《絕地求生》等。也有統(tǒng)計稱，有6000款游戲排隊等批文。

　　版號審批的凍結(jié)催生了蓬勃的二手版號交易市場。一家從事游戲版號申請的代理商對記者表示，可以找到有版號庫存的游戲公司，購買他們的授權(quán)，從而獲得版號一年、兩年或者永久的使用權(quán)。

　　記者了解到，目前二手市場一個版號起步價就高達20萬元，如果要挑選合適游戲名的版號，成交價格可能高達30萬～50萬元，當然具體還是要根據(jù)賣家的出價而定。代理商收取交易價格的20%費用。

　　此外，該代理商還推薦了另外一種解決方案，即收購有版號庫存的游戲公司，從而獲取他們的版號使用權(quán)。“我這邊有這類公司的資源，先變更營業(yè)執(zhí)照，最遲一個月搞定，就可以使用他們的版號，把游戲上線北京游戲軟件公司轉(zhuǎn)讓最新信息網(wǎng)，其余的后續(xù)再弄。我們需要收取變更費用1.5萬元。”

　　一般而言，一款游戲可能同時申請3個版號，甚至在價格便宜的情況下，申請5個版號的情況也有。但一個版號對應(yīng)一個游戲名字，不可變更。以《王者榮耀》為例，曾經(jīng)改過兩次名字，王者榮耀開測時間是在2015年8月18日，當時的名字就叫《英雄戰(zhàn)跡》;2015年10月18日，官方發(fā)公告稱，因為升級跟品質(zhì)的提升，改名《王者聯(lián)盟》;半個月之后再次更名為《王者榮耀》。

　　游戲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，申請版號時，提交的是原始的游戲安裝包，里面包括游戲類型、最早版本的游戲情況，當然最早版本跟最后上線的可能會有差別，但只要能夠基本符合原來游戲安裝包就行。

　　比如捕魚游戲的版號，玩法只要和捕魚一樣就可以。如果還有斗地主等小游戲，也可以放在捕魚的安裝包下，基本可以操作。一般一個版號對應(yīng)一個游戲是最好的，如果后期被查到就得下架。

　　這樣來看，其實很多公司都有儲備舊的游戲版號轉(zhuǎn)讓游戲公司股份協(xié)議書范本，而按照流程來看，使用舊的版號是不合法的。不過，游戲業(yè)內(nèi)人士指出目前的問題是，監(jiān)管部門雖然可以隨時抽查上線的游戲是否符合原來提交的游戲安裝包，但抽查很少，也沒有明確的處罰標準，也就是下架而已。

　　按照其說法，這就好比廣州車牌需搖號獲得，理論上來說車牌不可以轉(zhuǎn)讓，但是有的人私下轉(zhuǎn)讓，這沒有任何法律保障，如果乙方用了甲方的車牌發(fā)生交通事故，對于甲乙雙方而言，都有比較大的問題。

　　“一旦前置審批通過，后面就不管了，所以才會出現(xiàn)二手版號買賣的情況。” 上述游戲企業(yè)高管認為，目前的監(jiān)管其實對于游戲行業(yè)而言是不夠充分的，需要重新思考的問題是：第一，版號的形式是否符合行業(yè)發(fā)展的需求;第二，這種申請的方式是否科學(xué)。

　　在他看來，版號的存在，是想要避免游戲中色情、暴力、反黨反社會等內(nèi)容的出現(xiàn)，如果第一個版本的時候沒有，后面的版本出現(xiàn)怎么辦，如何在游戲的全生命周期中監(jiān)控，這是目前還做不到的。

　　從產(chǎn)品的生命周期來看，如果研發(fā)商做一款游戲產(chǎn)品做了兩年的時間，然后去找發(fā)行商，發(fā)行商認可游戲了，準備去代理，在這個時間點上，發(fā)行商才去申請版號，這其實已經(jīng)挺晚了。因為從發(fā)行商確定這款游戲到上線個月的時間，這也就意味著發(fā)行商只有8～10個月的時間去申請版號。

　　“行業(yè)被逼急了也沒辦法啊，游戲急著要上線，只能去買賣二手版號。”業(yè)內(nèi)人士感慨道。

　　伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王旭認為，接下來國內(nèi)游戲公司一定會加快“出海”的步伐，不過這并不僅僅是因為政策層面的原因，隨著國內(nèi)游戲市場的飽和和競爭升級，海外市場自然會成為企業(yè)下一步發(fā)展的重要方向。

　　根據(jù)《2018年1～6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，游戲市場整體收入1050億元，同比僅增長5.2%，而與過去3年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，行業(yè)增長速度大幅下滑。

　　“這種行業(yè)增速的下滑也是有特定的原因，而不是說這個行業(yè)就從朝陽變成夕陽了。” 上述游戲企業(yè)高管說道，比如《王者榮耀》到了正常的衰退期，理應(yīng)有新的產(chǎn)品去代替它的位置，這種新產(chǎn)品包括“吃雞”，從而帶來收入提升。但問題在于最早的《絕地求生》由韓國一家公司制作，導(dǎo)致監(jiān)管層把該類型游戲認為是某個公司所獨有的，“吃雞”的游戲就沒有獲得版號，現(xiàn)在只能以測試的“身份”上線，不能商業(yè)化，不能產(chǎn)生收入。

　　而在海外戰(zhàn)場，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018上市游戲企業(yè)競爭力報告》顯示，2017年全球游戲收入TOP25游戲企業(yè)中，中國企業(yè)占據(jù)了4席，分別是騰訊、網(wǎng)易、完美世界、三七互娛。這些企業(yè)在國內(nèi)市場擁有較高的市場份額，也持續(xù)拓展海外市場。受益于此，TOP25游戲企業(yè)游戲營收構(gòu)成中，中國游戲企業(yè)貢獻達到了27%。

　　從騰訊控股2018年中期業(yè)績報告來看，今年上半年，騰訊自行開發(fā)的海外游戲《Arena of Valor》已積累逾1300萬的日活躍賬戶及產(chǎn)生逾3000萬美元的月流水。《PUBG MOBILE》亦在中國海外吸引了逾1400萬的日活躍賬戶(不含日本和韓國)及產(chǎn)生逾2000萬美元的流水。

　　而三七互娛2018年半年度報告顯示，公司延續(xù)自身在海外市場優(yōu)勢，進一步鞏固全球化戰(zhàn)略布局。報告期內(nèi)，王牌產(chǎn)品《永恒紀元》不斷更新迭代，持續(xù)在港澳臺、東南亞、歐美、韓國等市場貢獻利潤，并于報告期末在日本發(fā)行，助力開拓日本新市場。發(fā)行的《大天使之劍H5》在臺灣地區(qū)上線兩個月即問鼎暢銷榜首。

　　不過，對于小廠商而言，則是另一番光景。有企業(yè)感慨道，“出海每年都要提幾次，實際能出的沒有幾家。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，其實“出海”也不容易。第一，海外市場更注重積累，無論是歐洲還是日韓，隨著做生意年限的增加，信任感也在逐漸增加，而不是一下子就有很深的信任感。這與國內(nèi)不同，國人對新事物適應(yīng)很快，昨天可能還需要買一臺單車，但今天有共享單車了，就義無反顧充值使用。

　　第二，如果將監(jiān)管定義為政治文化風(fēng)險的一部分，那么敏感詞、賭博、色情等內(nèi)容就會被禁掉，其他地方比如印尼、中東等也有禁忌，比如在美國，游戲中如果包含種族主義的內(nèi)容就會遇到麻煩。如果企業(yè)認為國內(nèi)有監(jiān)管，去了海外就無所謂，肯定會折戟海外。

　　“總體而言，目前政策趨嚴對于中大型公司來說是利好，一方面每年上線的新游戲有七八千款(不完全統(tǒng)計)，實際上賺錢的只有1%。所有能夠商業(yè)化成功的游戲只有那么一點。首先不影響行業(yè)的成長，其次會成為一個新的門檻，把不合格的產(chǎn)品剔除掉，行業(yè)的氛圍會更好的。”上述人士說道。

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